(CONNECT) Laut der ersten Ausgabe des Swiss Podcast Ad Monitorshaben hundert Marken aus 18 Branchen im vergangenen Quartal Podcast-Werbung im Volumen von über 650‘000 Franken gebucht. Auf das Jahr hochgerechnet entspreche dies einem Markt von mehr als 2,6 Millionen Franken, heisst es in einer Mitteilung der Podcastschmiede mit Sitz in Winterthur. Hinter dem neuen Monitor steht der zur Agentur Podcastschmiede gehörende Sound Ad Marketplace (SAM), der nach eigenen Aussagen die erste Schweizer Buchungsplattform für Podcast-Werbung betreibt.
Die Ergebnisse sollen erstmals Transparenz in den bislang nicht abgebildeten Markt bringen und künftig quartalsweise präsentiert werden. Dabei stellen sie zunächst einen Richtwert dar, da nur Podcasts erfasst wurden, die bei SAM registriert sind und Werbebuchungen anbieten. Somit sind einige unabhängige Formate und solche der Medienhäuser NZZ, Tamedia und Energy einberechnet, nicht jedoch Formate von Blick und CH Media. „Der Markt ist also insgesamt sogar noch grösser“, heisst es.
Für die Untersuchung wird nun jede Episode der über 40 Schweizer Podcasts im Netzwerk „täglich abgerufen, transkribiert und nach Werbung durchsucht“. Die tatsächlichen Schaltungen würden dann mit Sams Reichweiten-, Zielgruppen- und Preisdaten kombiniert.
Dabei zeigt sich die Dominanz der Finanz- und Versicherungsbranche: Mit 169 der 391 Buchungen sind Unternehmen dieses Bereichs für mehr als jede dritte Werbung in Podcasts verantwortlich. Zudem sind die Branchen Medien & Entertainment sowie politische Abstimmungs- und Wahlwerbung vertreten. Viele Branchen sind jedoch mit nur ein bis drei Marken bei Podcasts aktiv. Hervorgehoben wird, dass Podcast-Werbung mit einem mittleren Tausenderkontaktpreis von 204 Franken im Bereich von Print und mitten in der Spanne von Influencer-Marketing liege.
Das Publikum der Podcasts im Netzwerk besteht aus insgesamt rund 3 Millionen Hörenden, die zur Hälfte weiblich und zur Hälfte männlich sind. Rund 75 Prozent gehört der Altersgruppe zwischen 23 und 44 Jahren an. News- und Politikformate erreichen die grösste Reichweite.
„Wir wollen den Podcast-Werbemarkt transparent machen – auch dort, wo es unbequem ist. Der Monitor soll Marketingverantwortlichen eine Grundlage geben, um fundiert zu entscheiden, statt zu raten“, wird Nico Leuenberger, Gründer von Sam und der Podcastschmiede, zitiert. ce/yvh
