Nestlé bleibt in der aktuellen Bewertung Schweizer Marken mit 18,9 Milliarden Franken die wertvollste Marke in der Schweiz, wie es in einer Medienmitteilung von Brand Finance heisst. Die UBS verteidigt mit 8,6 Milliarden Franken Markenwert Platz zwei vor ABB. Der Zürcher Technologiekonzern hat seinen Wert von 6,6 Milliarden Franken im Jahr 2017 um 22 Prozent auf 8 Milliarden Franken erhöht und ist damit von Platz fünf auf den dritten Platz geklettert.
Das Versicherungsunternehmen Zurich (7 Milliarden Franken) wird nun auf dem vierten Platz geführt. Es folgen Credit Suisse (6,5 Milliarden), Roche (6,3 Milliarden) und Rolex (6,2 Milliarden). Die Uhrenmarke verlor im Vergleich zum Vorjahr 0,6 Milliarden Franken an Markenwert beziehungsweise 8 Prozent und rutschte damit vom vierten auf den siebten Platz ab. Die Top 10 werden von Swisscom (6 Milliarden), Nescafé (5,2 Milliarden) und Swiss Re (4,5 Milliarden) abgeschlossen.
Bei den Branchen haben sich die Uhrenmacher besonders hervorgetan, erläutert Brand Finance. So würden sich unter den Top 50 gleich sieben Uhrenmarken befinden, mehr Marken als in jeder anderen Branche. Hier hat insbesondere TAG Heuer Eindruck hinterlassen, welche ihren Markenwert um 55 Prozent auf 1,5 Milliarden Franken erhöhen konnte. Und mit Rolex stammt auch die „stärkste Schweizer Marke“ aus der Branche. Für diese Bewertung wurden auch Faktoren wie Investitionen und Mitarbeiterzufriedenheit herangezogen. Zur Berechnung des Markenwertes wurde abgeschätzt, welche Einnahmen ein Markenbesitzer erzielen könnte, wenn er auf dem offenen Markt Lizenzen für seine Marke vergeben würde. jh
